{"id":1257,"date":"2020-08-05T10:00:54","date_gmt":"2020-08-05T10:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/?p=1257"},"modified":"2020-07-31T11:33:40","modified_gmt":"2020-07-31T11:33:40","slug":"guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda b\u00e1sica para montar una campa\u00f1a en Facebook Ads"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el estudio <strong>Digital 2020 Global Digital Overview <\/strong>realizado a principios de a\u00f1o por We are Social y Hootsuite, Facebook sigue siendo la red social que m\u00e1s usuarios activos tiene en la actualidad: nada m\u00e1s y nada menos que<strong> 2.449 millones de usuarios activos en un mes<\/strong>. Esto hace que sea una de las plataformas m\u00e1s atractivas para realizar campa\u00f1as de Social Media Marketing. Adem\u00e1s, hemos de tener en cuenta que Instagram tambi\u00e9n pertenece a Facebook y que dentro de la misma plataforma tenemos la oportunidad de crear campa\u00f1as de pago en ambas redes sociales.<\/p>\n<p>Como pod\u00e9is observar, Facebook Ads es casi imprescindible en la estrategia de marketing de cualquier empresa que quiera tener una fuerte presencia online. Por ello, hoy os traemos una<span style=\"color: #0093d1;\"> <strong>gu\u00eda b\u00e1sica para montar una campa\u00f1a en Facebook Ads<\/strong><\/span>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_62 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Hablamos sobre...<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3c3bdefc1a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3c3bdefc1a\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#Campanas_en_Facebook_Ads_%C2%A1lo_esencial\" title=\"Campa\u00f1as en Facebook Ads \u00a1lo esencial!\">Campa\u00f1as en Facebook Ads \u00a1lo esencial!<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#Tipos_de_campanas_grupos_de_anuncios_y_anuncios\" title=\"Tipos de campa\u00f1as, grupos de anuncios y anuncios\">Tipos de campa\u00f1as, grupos de anuncios y anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#%C2%BFComo_segmentar_en_Facebook_Ads\" title=\"\u00bfC\u00f3mo segmentar en Facebook Ads?\">\u00bfC\u00f3mo segmentar en Facebook Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#Presupuestos_y_diferentes_estrategias_de_puja\" title=\"Presupuestos y diferentes estrategias de puja\">Presupuestos y diferentes estrategias de puja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#Crear_anuncios_atractivos_en_Facebook_Ads\" title=\"Crear anuncios atractivos en Facebook Ads\">Crear anuncios atractivos en Facebook Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/guia-basica-para-montar-una-campana-en-facebook-ads\/#Pixel_de_Facebook_%C2%BFpara_que_sirve_%C2%BFComo_configurarlo\" title=\"P\u00edxel de Facebook: \u00bfpara qu\u00e9 sirve? \u00bfC\u00f3mo configurarlo?\">P\u00edxel de Facebook: \u00bfpara qu\u00e9 sirve? \u00bfC\u00f3mo configurarlo?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campanas_en_Facebook_Ads_%C2%A1lo_esencial\"><\/span>Campa\u00f1as en Facebook Ads \u00a1lo esencial!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfTe has planteado alguna vez por qu\u00e9 tu empresa o tu marca deber\u00edan estar presentes en Facebook Ads? \u00a1Muy f\u00e1cil! Una marca debe estar all\u00ed donde est\u00e9 su p\u00fablico objetivo. Y, con m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, es muy probable que el p\u00fablico objetivo al que quieras dirigirte est\u00e9 presente en Facebook.<\/p>\n<p>Pero, antes de empezar a <strong>montar una campa\u00f1a en Facebook Ads<\/strong>, primero debes tener claras tus ideas: <strong><span style=\"color: #333333;\">qu\u00e9 quieres promocionar, qu\u00e9 presupuesto puedes destinar y a qui\u00e9n vas a impactar.<\/span><\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_campanas_grupos_de_anuncios_y_anuncios\"><\/span><span style=\"color: #0093d1;\">Tipos de campa\u00f1as, grupos de anuncios y anuncios<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Facebook Ads te permite promocionar pr\u00e1cticamente cualquier producto: desde tu web o tu p\u00e1gina de Facebook hasta una app. Por ello, para montar una campa\u00f1a en Facebook Ads lo primero que tienes que definir es el objetivo de la misma.<\/p>\n<p>Facebook divide en tres los objetivos principales:<\/p>\n<ol>\n<li>Reconocimiento\n<ol>\n<li>Reconocimiento de marca<\/li>\n<li>Alcance<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li>Consideraci\u00f3n\n<ol>\n<li>Tr\u00e1fico<\/li>\n<li>Instalaciones de la app<\/li>\n<li>Reproducciones de v\u00eddeo<\/li>\n<li>Generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/li>\n<li>Interacci\u00f3n con una publicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Me gusta de la p\u00e1gina<\/li>\n<li>Respuestas a eventos<\/li>\n<li>Mensajes<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li>Conversi\u00f3n\n<ol>\n<li>Conversiones<\/li>\n<li>Ventas del cat\u00e1logo<\/li>\n<li>Tr\u00e1fico en el negocio<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00bfHas decidido ya el objetivo de tu campa\u00f1a y le has puesto nombre? Entonces vamos con el siguiente paso para montar una campa\u00f1a en Facebook Ads: crear un nuevo grupo de anuncios.<\/p>\n<p>En Facebook, cada elemento est\u00e1 incluido en su elemento superior. Para que te hagas una idea, este ser\u00eda el esquema b\u00e1sico: <span style=\"color: #0093d1;\">campa\u00f1a &gt; conjunto\/s de anuncio\/s &gt; anuncio\/s<\/span>. Puedes crear uno o varios conjuntos de anuncios dentro de una campa\u00f1a, en funci\u00f3n de tus necesidades. Y lo mismo pasa con los anuncios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_segmentar_en_Facebook_Ads\"><\/span><span style=\"color: #0093d1;\">\u00bfC\u00f3mo segmentar en Facebook Ads?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La segmentaci\u00f3n de p\u00fablico se realiza en el conjunto de anuncios. Por ello, <strong>antes de montar una campa\u00f1a en Facebook Ads, debes tener claro si te vas a dirigir a un \u00fanico p\u00fablico objetivo o a varios.<\/strong> En este \u00faltimo caso, deber\u00e1s tener un grupo de anuncios por cada target al que quieras impactar. Incluso puedes duplicar alg\u00fan conjunto de anuncios y modificar en alg\u00fan punto la segmentaci\u00f3n para crear test A\/B que te permitan ir jugando para obtener los mejores resultados posibles.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de por sexo y edad, Facebook permite segmentar geogr\u00e1ficamente y por datos demogr\u00e1ficos, intereses y comportamientos de los usuarios. Y tambi\u00e9n te da la oportunidad de elegir las ubicaciones en las que se mostrar\u00e1n tus anuncios: Facebook, Instagram, Audience Nework y Messenger. De tu objetivo depender\u00e1n las ubicaciones que elijas.<\/p>\n<p>A medida que vayas segmentando tu conjunto de anuncios, a la derecha de la pantalla una gr\u00e1fica te ir\u00e1 definiendo el alcance potencial y los resultados diarios estimados que lograr\u00e1s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1265\" src=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-ads.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-ads.jpg 650w, https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-ads-300x150.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presupuestos_y_diferentes_estrategias_de_puja\"><\/span><span style=\"color: #0093d1;\">Presupuestos y diferentes estrategias de puja<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Otra de las cosas m\u00e1s importantes a tener en cuenta para montar una campa\u00f1a de Facebook Ads es el <strong>presupuesto<\/strong> que destines a ella. Normalmente, cuanto m\u00e1s presupuesto, mejores resultados, si bien esta afirmaci\u00f3n depende de otras muchas variables (como una buena segmentaci\u00f3n o anuncios atractivos, por ejemplo). \u00a0Y, a su vez, el presupuesto depender\u00e1 del objetivo de tu campa\u00f1a. Te pongo un par de ejemplos:<\/p>\n<ol>\n<li>Si el objetivo de tu campa\u00f1a es conseguir tr\u00e1fico a tu web y pagas unos 0,15\u20ac-0,20\u20ac por clic, con 20\u20ac\/d\u00eda podr\u00edas conseguir aproximadamente unos 100 clics diarios.<\/li>\n<li>Si el objetivo de tu campa\u00f1a es obtener conversiones, y cada una de esas conversiones te cuesta unos 3\u20ac, con 20\u20ac\/d\u00eda podr\u00edas conseguir sobre 6 conversiones.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Como ves, se trata de ir jugando en funci\u00f3n del objetivo a conseguir. No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica que pueda definir por nosotros c\u00f3mo invertir mejor el presupuesto; debemos tener en cuenta m\u00faltiples factores (empezando por el objetivo marcado) e ir control\u00e1ndolo diariamente para sacarle el m\u00e1ximo provecho.<\/p>\n<p>Otra opci\u00f3n interesante es el control de coste. Facebook te permite definir un control autom\u00e1tico de tu presupuesto: la propia plataforma lo intentar\u00e1 gastar para obtener el mayor n\u00famero de conversiones:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u00edmite de coste: para obtener el mayor volumen posible.<\/li>\n<li>L\u00edmite de puja: para controlar las pujas en la subasta<\/li>\n<li>Coste objetivo: para obtener costes consistentes<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crear_anuncios_atractivos_en_Facebook_Ads\"><\/span><span style=\"color: #0093d1;\">Crear anuncios atractivos en Facebook Ads<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vamos ahora a explicar <strong>c\u00f3mo crear anuncios atractivos<\/strong> en Facebook Ads. Lo primero que debemos elegir es el formato del anuncio: una sola imagen o v\u00eddeo, una secuencia de im\u00e1genes o una colecci\u00f3n de im\u00e1genes. Sea cual sea la opci\u00f3n elegida, debes saber que Facebook controla la proporci\u00f3n de texto en relaci\u00f3n con la imagen: no puede ocupar m\u00e1s de un 20%. Si supera ese porcentaje, es probable que el anuncio no llegue a todo el p\u00fablico. <span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/tools\/text_overlay\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Con esta herramienta<\/a><\/span> podr\u00e1s comprobar si la imagen es considerada correcta por Facebook.<\/p>\n<p>Una vez definida la imagen, \u00a1vamos a por el texto! Al igual que la imagen, el copy debe ser atractivo e ir relacionado con el target al que te diriges. T\u00f3mate tu tiempo para redactar un texto que defina a la perfecci\u00f3n lo que est\u00e1s vendiendo de una forma creativa. Facebook te permite incluir hasta 5 opciones de texto principal y de t\u00edtulo, por lo que es ideal para ir probando diferentes copys e ir viendo a cu\u00e1l responden mejor los usuarios. Puedes utilizar emojis si lo consideras conveniente u otros recursos que hagan m\u00e1s atractivos los anuncios y llamen la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n<p>Recuerda que <a href=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/que-hace-community-manager-cualidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">una de las tareas principales de todo Community Manager<\/a> es cuidar con detalle los copys.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-1264 size-full\" src=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-text-overlay-1.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-text-overlay-1.jpg 650w, https:\/\/metodoformacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/facebook-text-overlay-1-300x150.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pixel_de_Facebook_%C2%BFpara_que_sirve_%C2%BFComo_configurarlo\"><\/span><span style=\"color: #0093d1;\">P\u00edxel de Facebook: \u00bfpara qu\u00e9 sirve? \u00bfC\u00f3mo configurarlo?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>De nada vale anunciarnos en Facebook si no podemos medir los resultados de nuestras campa\u00f1as. Para ello, antes de montar una campa\u00f1a en Facebook Ads debemos crear e instalar el <span style=\"color: #0093d1;\">p\u00edxel de Facebook<\/span>: una herramienta de an\u00e1lisis con la que medir la eficacia de la publicidad. No es m\u00e1s que un c\u00f3digo que, instalado en el sitio web, te permitir\u00e1 realizar un seguimiento del objetivo de tu campa\u00f1a. Es decir, con el p\u00edxel de Facebook podr\u00e1s saber cu\u00e1ntos usuarios realizaron la conversi\u00f3n que hayas marcado como objetivo en tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Ahora que ya sabemos para qu\u00e9 sirve, \u00a1veamos c\u00f3mo configurarlo! El primer paso es crearlo. Esto lo podr\u00e1s hacer f\u00e1cilmente en el administrador de eventos de Facebook Ads a trav\u00e9s de los siguientes pasos:<\/p>\n<ol>\n<li>Haz clic en conectar or\u00edgenes de datos<\/li>\n<li>Selecciona web y despu\u00e9s, P\u00edxel de Facebook<\/li>\n<li>Con\u00e9ctalo y dale nombre<\/li>\n<li>Escribe la URL de tu sitio web<\/li>\n<li>\u00a1Listo!<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una vez lo hayas creado, podr\u00e1s colocarlo en el sitio web. La propia plataforma te dar\u00e1 tres opciones para hacerlo y deber\u00e1s elegir la que mejor se adapte a tus conocimientos: agregarlo\u00a0 manualmente, usar una integraci\u00f3n de socios o enviar las instrucciones por correo electr\u00f3nico a quien elijas.<\/p>\n<p>Tras estos pasos, tan solo quedar\u00eda configurar los eventos que quieras medir. En <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/2142172942565580?id=1205376682832142\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #000000;\">este enlace<\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">,<\/span> la propia plataforma explica de forma sencilla c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfTe animas a montar una campa\u00f1a en Facebook Ads?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el estudio Digital 2020 Global Digital Overview realizado a principios de a\u00f1o por We are Social y Hootsuite, Facebook sigue siendo la red social que m\u00e1s usuarios activos tiene en la actualidad: nada m\u00e1s y nada menos que 2.449 millones de usuarios activos en un mes. 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